По информации аналитиков «Сбера», с января по сентябрь 2023-го спрос на путешествия по России увеличился на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. Число внутренних поездок превысило 153 млн – 50% из них туристы совершили на автотранспорте, 26% – на поездах, 23% – на самолетах. Количество речных туров увеличилось до 400 тыс. круизов. Примечательно, что, по данным «Сбер Аналитики», только 12% путешественников воспользовались услугами туроператоров – большинство предпочло организовать отдых самостоятельно.
Текст: Светлана Балакай
Фото на обложке: Республика Дагестан. Вид на аул-призрак Гамсутль. Николай Михальченко / ТАСС
Ассоциация туроператоров России предоставляет несколько иные данные: отдыхающие совершили свыше 80 млн развлекательных поездок, примерно 50% из которых были реализованы с помощью турагентств. В 2022-м посредством специалистов было организовано 30% от общего количества туров.
По сведениям RUSSPASS, список наиболее популярных направлений не претерпел особых изменений с 2022 года: в перечень по-прежнему входят столица, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Дагестан. При этом 2023 год продемонстрировал прирост посещаемости по всем направлениям. В Москву прибыло на 25% больше туристов, чем в 2022-м. Аналогичный результат у Санкт-Петербурга. Число гостей Дагестана, Кавказских Минеральных Вод и Краснодарского края в течение прошлого года увеличилось на 22%, 20% и 6% соответственно.
Отдельно эксперты отметили рост популярности «РЖД-туров», относящихся к поездкам среднего ценового сегмента. Особым спросом пользуются железнодорожные путешествия в Карелию, Мурманск, Псков и Великий Новгород.
По информации консалтингового агентства IBC Real Estate, в течение 2023-го туристы здесь потратили более 1,8 трлн рублей. Лидерами по объему оборота денежных средств стали Москва, Санкт-Петербург, а также Московская и Ленинградская области – в каждом из регионов путешественники оставили свыше 100 млрд рублей.
Столичный успех
Уровень столичного туризма превысил допандемийные показатели. Объем трат гостей составил 1,3 трлн рублей, что позволило московскому бюджету пополниться на 178 млрд рублей, увеличив показатель 2022-го в 1,5 раза. По данным правительства Москвы, поток туристов насчитывал свыше 24,5 млн человек, при этом 22,2 млн из них – граждане России.
25% гостей прибыло в Москву для отдыха с семьей. Примерно 20% совершеннолетних туристов приехали в столицу в образовательных или профессиональных целях. В 2023-м город получил статус «Столицы детского туризма». Московская программа развития отдыха для подрастающего поколения на 2024 год была признана лучшей в отрасли. В целом прошлый год ознаменовался как период активного роста детского туризма в стране.
Москва. Вид на Красную площадь. Максим Чурусов / ТАСС
Детские путешествия позволяют синхронизировать их с образовательным процессом. Например, в Чувашии есть музей Лобачевского. Можно много изучать геометрию, но если съездишь в музей, точно поймешь, что это такое, и запомнишь надолго. Регионам по поручению Президента России были выделены средства на организованные поездки детей. Это позволит им лучше узнать свою страну. Как следствие, активизировалась работа детских туроператоров.Член комитета Госдумы по вопросам туризма Алла Салаева для «Комсомольской правды»
Отмечать Новый год в столице стало традицией для многих россиян – в 2023-м загруженность московских отелей в период новогодних каникул превышала 90%. Средняя стоимость номера с 2022-го выросла примерно на 25%, достигнув 11 тыс. рублей.
Также посещаемость столицы увеличивается за счет событийного туризма, популярности которого всячески способствует местное правительство. Особым спросом пользуются «Московские сезоны», День города, урбанистический форум, Fashion Summit, «Усадьбы Москвы» и т.д.
На север через Питер
Бюджет Санкт-Петербурга в минувшем году пополнился благодаря туристам на 482 млрд рублей, что на 32% превышает результаты 2022-го. Туристический поток Москва – Санкт-Петербург был признан крупнейшим в стране. В 2023-м было запущено два национальных проекта – «Санкт-Петербург. Новая география» и «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба».
Для 35% гостей Питера посещение культурной столицы стало частью большого тура по северо-западным регионам РФ. Один из крупнейших историко-туристических проектов «Серебряное ожерелье России» объединяет свыше 11 областей Северо-Запада.
Сочинский дефицит и кавказские рекорды
Средняя заполняемость сочинских санаторных комплексов в 2023 году достигла 77%, однако, по словам сопредседателя экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрия Богданова, юг России мог бы привлечь намного больше туристов: сказались дефицит персонала, сложность адаптации к росту цен и несовершенства сервиса. Немаловажную роль сыграли и логистические проблемы.
Цены, которые предлагает Юг для россиян, не всегда адекватны. Те, кто получает услуги, ждут в ответ достойный сервис и инфраструктуру, чего зачастую нет.Председатель комитета Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры Сангаджи Тарбаев
Рекорд скорости развития внутреннего туризма поставил Северный Кавказ со средним годовым приростом в размере 55%. В 2023 году Чечня, Дагестан и Карачаево-Черкессия приняли на 106%, 89% и 69% больше гостей, чем в 2022-м соответственно.
Сибирское гостеприимство и поволжский экотуризм
Число туристов, посетивших Поволжье, превысило 15 млн человек. Большинство путешественников прибыло из столицы, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга, а также из ближайших регионов. В список наиболее популярных туристических объектов вошли экопарки «Лес Чудес» и «Дикая ферма», Свияжск, Елабуга, Иннополис, Камское Устье. По словам экспертов Банка России, Поволжье испытывает дефицит отелей.
На Урал в 2023-м приехало 7 млн туристов, что на 20% больше, чем в 2022 году. В будущем регион имеет все шансы стать центром российского кемпинга. В Сибири чемпионом по популярности стала Новосибирская область – ее посетило 25% от общего числа туристов, выбравших северное направление. Также в сибирский топ-5 вошли Иркутская (21%), Омская (14%), Кемеровская области (9%), Красноярский край (13%). Последний продемонстрировал самый крупный годовой прирост количества гостей в регионе, увеличив турпоток на 12%. Местные власти поддерживают развитие горнолыжного, экологического и медицинского туризма.
Финансирование и взаимодействие с бизнесом
В рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» Минэкономразвития России выделило субсидии для 85 регионов. Суммарный размер финансирования составил 6,2 млрд рублей. При этом оценивать приоритетность расходования средств поручено региональным правительствам. Также авторы проекта планируют привлечь около 1,7 трлн частных инвестиций.
В 2023 году свыше 40 регионов присоединилось к инновационному проекту «Земля для туризма», нацеленному на привлечение инвесторов. В рамках программы данные в свободных участках публикуются на кадастровой карте, благодаря чему представители бизнеса могут выбрать объект финансирования и заключить взаимовыгодный договор с местными властями.
Точки притяжения и государственная поддержка
В числе наиболее перспективных отдельных проектов стоит отметить создание спортивного туристического кластера «Жемчужина Сибири», модульного комплекса «Стрельна Village» в Самарской области, пятизвездочного отеля «Яр Парк», шести новых гостиниц в Москве. Специалисты особо выделяют проект «Великий Волжский путь», в рамках которого задействованы два судостроительных завода.
Меры поддержки туристической отрасли со стороны государства сегодня беспрецедентные. С 2023 года впервые по линии Министерства природы РФ выделено около 1,5 млрд рублей на благоустройство национальных парков. Серьезная поддержка оказывается морским курортам. У Министерства сельского хозяйства есть грантовая программа «Агростартап» — поддержка для фермеров и тех, кто работает на селе и в гастротуризме. Это дополнительная мотивация для людей на местах — создавать вкусные точки притяжения. С 2024 года в регионы придет единая целевая субсидия на поддержку туристической инфраструктуры.Член комитета Госдумы по вопросам туризма Алла Салаева
Планы и направления
В качестве причин, замедляющих развитие внутреннего туризма, специалисты MegaResearch называют инфляцию, удорожание логистики, низкую транспортную доступность отдельных регионов, нехватку кадров, дефицит информации о большинстве туристических объектов. Также эксперты подчеркнули важность государственного субсидирования, расширения всесезонных направлений туризма и внедрения маркетинговых решений.
В качестве успешного примера программы лояльности в MegaResearch приводят туристический кэшбек, введенный в 2022-м. В проекте всего за две недели приняло участие свыше 600 тыс. человек, суммарно потративших на путешествия более 14,3 млрд рублей.
Решить основные проблемы отрасли призвана государственная «Программа развития внутреннего туризма в России», принятая постановлением Правительства № 2439 от 24 декабря 2021 года. Цель проекта – повышение уровня безопасности, комфортабельности и доступности отдыха в стране.
Республика Татарстан. Воздушный шар во время полета на фоне города Иннополис в рамках Международной фиесты воздушных шаров. Егор Алеев / ТАСС
В рамках программы уже к 2030 году число мест в коллективных средствах размещения увеличится с 2,2 млн до 3,1 млн. При этом ежегодное количество туристов, посещающих отели, санатории, курорты и т.д., вырастет с 63 млн до 88 млн гостей. Число юрлиц, задействованных в гостиничной индустрии и отрасли общественного питания, к концу десятилетия должно достигнуть 109 тыс.
Авторы программы уверены, что к 2035 году объем внутреннего туристического рынка РФ вырастет с 3 158 млрд рублей до 16 306 млрд рублей. При этом число туристов, совершающих хотя бы одну поездку в год, составит 144 млн человек. На данный момент количество путешественников достигает примерно 56 млн.
В ближайшие годы эксперты ожидают роста в сфере экстремального, гастрономического, событийного и особенно детского туризма. К концу десятилетия здравницы будут принимать до 10 млн детей в год. В сфере экстремального отдыха продолжают лидировать Алтай, Дагестан, Карелия, Сахалин и Камчатка.
Для эффективного развития направления необходимо четкое правовое регулирование ниши, единый механизм сертификации гидов, глобальное лицензирование представителей рынка, схемы сотрудничества с МЧС и местными властями. На модернизацию и повышение безопасности различных туристических объектов в 2023-ем и 2024-м было выделено 50 млрд и 43,4 млрд рублей соответственно.
В Ассоциации туроператоров России сообщили, что в 2024 году внутренний туристический поток усилится на 10–15%. По словам экспертов, развитие внутреннего туризма позволит удерживать денежные средства внутри страны и усиливать российскую экономику.