Объем российского рекламного рынка в первом полугодии 2019 года достиг 227 млрд рублей, увеличившись на 3% к аналогичному периоду прошлого года, говорится в пресс-релизе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
«Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 227 млрд руб., что на 3% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года», – говорится в сообщении.
Отмечается, что крупнейшее сокращение рынка рекламы произошло в сегменте «Пресса», показатель которого обрушился сразу на 16% – до 7,4-7,6 млрд рублей. В частности, журналы продемонстрировали падение на 11% – до 4,6-4,7 млрд рублей, а газеты на 24% – до 2,8-2,9 млрд рублей.
Также снижение продемонстрировал и рынок телевизионной рекламы, сократившись на 9% – до 81-82 млрд рублей, среди которых 10% падения пришлось на основные каналы и 2% на нишевые.
В сегменте Out of Home снижение рекламного рынка зафиксировано на уровне 3% – до 20,7-21,1 млрд рублей.
Рост продемонстрировал лишь сегмент «Интернет» с показателем в 20% – до 109-110 млрд рублей.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 1 полугодие 2019 года составил примерно 21 млрд рублей, что на 9% меньше аналогичного показателя прошлого года.
По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, причиной столь скромных показателей роста рекламного рынка являются проблемы в российской экономике.
«Рекламный рынок «кормится» от экономики. Еще больше усугубляет проблему падение реальных доходов населения – в таких условиях население вынужденно переходит с потребления брендированных товаров к потреблению товаров из нижнего ценового сегмента, а рекламной поддержки последние не требуют, так как здесь работают только скидки, купоны и распродажи», – отметил Веселов.
Вице-президент АКАР также подчеркнул, что именно это стало причиной обвала на рынке телерекламы.
«При строительстве бренда наибольший эффект дает именно телевизионная реклама, а вот в условиях экономического спада интерес к брендостроительству у рекламодателей существенно сокращается, заменяясь на различные «перформансные» активности, способствующие сиюсекундным продажам, где эффективнее интернет», – добавил он.
АКАР также напомнила, что по итогам первого полугодия 2018 года российский рекламный рынок вырос на 13% – до 219 млрд рублей.
Ранее сообщалось, что рекламе верят 3% россиян, причем за последние 20 лет ситуация остается на неизменном уровне.