«Айвенго»: магия повседневной элегантности
20 Ноября 2017 в 12:08
В текстильной столице России Иваново вот уже 75 лет работает фабрика «Айвенго». Ее история началась в трудные для нашей страны военные годы. Сегодня, спустя три четверти века, фабрика преобразилась. «Айвенго» одевает тысячи мужчин в элегантные костюмы, а последние три года активно развивает направление по производству школьной формы.
От военного заказа — к VIP-костюмам
История фабрики начинается в 1942 году, когда в городе Иваново было организовано производство по пошиву обмундирования для армии. Спустя несколько лет, уже в мирное время, фабрика перешла на производство мужских костюмов. Настоящая промышленная революция и переход на принципиально новое качество пошива начались с конца 80-х годов прошлого века.
Европейские технологии и оборудование, которое появилось после модернизации, позволили выпускать продукцию, способную конкурировать с европейскими брендами.
Благодаря сотрудничеству с фирмой Pfaff (Германия) и инвестициям компании «Вестра-Юнион» фабрика полностью поменяла техническое оснащение — в цехах появилось оборудование от ведущих мировых производителей Pfaff, Durkopp, Beisler, Strobel, Test, Veit. Все операции были максимально автоматизированы, что позволило увеличить производительность предприятия в 1,5 раза.
В 1992 году фабрика провела ребрендинг и получила современное название «Швейная фирма «Айвенго». С 2004 года «Айвенго» выпускает свои коллекции под брендом Big Ben оf London. Пошив одежды по европейским стандартам позволил солидную часть товара (до 30% от всего объема производства) отправлять на экспорт.
Современное звучание бренда
В настоящий момент «Айвенго» представляет на рынке две торговых марки: Benaffetto — линию мужской одежды, в которой представлены костюмы, трикотаж и аксессуары, и Aivengo School — линию форменной одежды для школьников.
Швейная фирма выпускает около 120–130 тысяч костюмов в год — то есть фактически в них можно одеть всё взрослое мужское население крупного города. При таких объемах выпуска совершенно логично, что она находится в десятке крупнейших российских фабрик по пошиву костюма.
Несмотря на консерватизм мужской моды, многие современные мужчины хотят одеваться стильно и нестандартно, и «Айвенго» учитывает это, предлагая разнообразный ассортимент в данном сегменте — от практичной классики до костюмов бизнес-класса актуального дизайна и модного силуэта. А для молодых активных мужчин, более склонных к свободному образу жизни, разработана комфортная линейка casual.
Отдельно стоит сказать про VIP-направление — это костюмы ручной работы, модельные лекала которых разработаны при участии итальянских портных. Дизайнеры и технологи «Айвенго»
лично обучались у производителей знаменитого
бренда Brioni.
В костюме ручной работы полностью отсутствуют клеевые материалы, а форму он держит за счет ручной обработки ткани. Для пошива таких костюмов используются ткани из тончайшей шерсти, кашемира и шелка. Поэтому и «аудитория» у этих изделий соответствующая — руководители бизнеса, известные деятели культуры, искусства, науки.
Большой спрос на качественную одежду для детей и российская политика импортозамещения побудили швейную фирму с 2014 года начать выпуск школьной формы. Сегодня в ассортименте более 150 моделей деловой одежды для детей. «Айвенго» отшивает форму и для девочек, и для мальчиков. Вся продукция проходит сертификацию и соответствует санитарно-гигиеническим требованиям. Разнообразие моделей позволяет для каждого учебного заведения подобрать собственный, индивидуальный стиль. Это направление является перспективным для предприятия, и каждый год объем выпускаемой продукции растет на 15–20%. В этом сегменте налицо рост потребления: сейчас за школьные парты садятся дети, родившиеся в начале нулевых, когда рождаемость в России стала расти.
Перфекционизм фабрики в области качества и большой опыт в создании деловой
одежды обеспечили стремительный успех
нового направления — фабрика с коллекцией
Aivengo School стала лауреатом по школьной
форме (1-е место) Всероссийского конкурса
«100 лучших товаров России». Всего же за период с 2005 года компания «Айвенго» становилась лауреатом и дипломантом (2-е место)
этого конкурса 5 раз.
Ответ на вызовы времени
С 2015 года в «Айвенго» происходят структурные изменения: новая команда управленцев работает над изменением производственной структуры, запуском новых направлений и коллекций. Сейчас «Айвенго» планирует развивать направление мужской верхней одежды — шить стильные, эффектные и, конечно же, теплые пальто. Для России тема верхней одежды всегда будет актуальной, таков уж отечественный климат.
Сегодня рынок сбыта фабрики не ограничивается только центральной Россией — ее
продукция широко представлена в странах
СНГ, где успешно продается.
На данный момент стоит задача увеличить объемы продаж на зарубежные рынки, в том числе за счет новых направлений. Сомневаться, что эта задача будет выполнена, не приходится: по всем параметрам «Айвенго» — уже компания мирового класса!
