Российские ноутбуки превзошли по продажам американские в 2024 году
По результатам девяти месяцев российские ноутбуки смогли незначительно, но все же превзойти по продажам американские Dell, HP и Apple. Доля рынка отечественных брендов составила 11,6%, в то время как у конкурентов из США – 10%. Успеху российских брендов способствовали не только уход с рынка американских компаний, но и увеличение собственной рекламной активности.
В России за первые девять месяцев текущего года было продано 2,58 млн ноутбуков на сумму 163,3 млрд рублей. Это на 12% больше, чем за весь прошлый год в денежном выражении, и на 6% больше в штуках, как сообщили в компании «Марвел-Дистрибуция».
Отечественные ноутбуки заняли уже 11,6% рынка, обойдя таким образом американские бренды, чья совокупная доля в штуках не превышает 10%. В прошлом году доля американских брендов составляла 30%, а российских – 4%. В 2022 году американские вендоры занимали 13%, а российские – 7%, как отмечают в «Марвел-Дистрибуции».
Среди наиболее выросших брендов можно выделить Fplus, Digma, Aquarius и Kraftway. При этом основная доля рынка (70–72%) принадлежит китайским и тайваньским брендам, таким как Asus, MSI, Lenovo и другим. В апреле «Коммерсантъ» сообщал, что тайваньский бренд ноутбуков Asus обошел своего соотечественника MSI и стал лидером российского рынка. Тогда Asus занял 17,5% рынка в штуках, а MSI – 7,8%.
По данным «М.Видео-Эльдорадо», за первые девять месяцев продаж было реализовано 290 тыс. отечественных ноутбуков на сумму 12,9 млрд рублей, что на 29% больше в штуках и на 64% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В топ среди российских вендоров вошли OSiO, Digma, Irbis и Fplus.
– У отечественных лэптопов нет проблем с сервисом и гарантией – детали всегда есть в наличии. Также государственные предприятия и компании активно переходят на решения из РФ, что способствует росту продаж данной категории, – отмечает руководитель категории «Ноутбуки» «М.Видео-Эльдорадо» Кирилл Исаев.
В 2024 году продажи ноутбуков Digma и Digma Pro увеличились почти на четверть. Это связано, в том числе, с усилением рекламной активности, как отмечают представители бренда. По их прогнозам, продажи продолжат расти, но за счет чего именно – в компании не уточнили.
По оценкам руководителя департамента закупок дистрибутора 3Logic Group Максима Родионова, в 2024 году в России было продано около 3 млн ноутбуков. Доля российских устройств составила примерно 10% от общего числа.
Основным каналом продаж стали маркетплейсы и федеральные сети по продаже электроники.
– Увеличение доли российских ноутбуков произошло в основном за счет колоссального роста продаж в низком ценовом сегменте 25–30 тыс. рублей, – отмечает представитель 3Logic Group.
Освободившиеся ниши, которые ранее занимали американские бренды, постепенно заполняются продукцией российских и китайских производителей. По мнению Родионова, отечественные бренды будут продолжать укреплять свои позиции, но некоторые из них могут вскоре исчезнуть с рынка из-за высокой конкуренции в сфере производства ноутбуков.
Вице-президент OCS Ольга Доровская сообщила, что 24% всех ноутбуков, проданных их компанией, были произведены в России. При этом более половины спроса пришлось на корпоративный сегмент.
Представитель OCS объяснила рост продаж в потребительском сегменте тем, что российские компании стали активнее заниматься прямыми продажами.
– До 2022 года отечественные производители ориентировались на коммерческий сегмент, однако с уходом иностранных вендоров освободился и этот рынок, – подчеркнула она.
Доровская также отмечает, что покупатели с осторожностью относятся к продукции отечественных производителей. По ее мнению, российским ноутбукам удастся занять свою нишу в розничной торговле только через три-четыре года, если производители будут активно продвигать свой бренд.
Источник: Коммерсантъ
