Создание российского аналога YouTube и TikTok обойдется МТС в 6 млрд рублей

Тестовую версию видеоплатформы NUUM компания запустила еще в конце прошлого года. В марте 2024-го стартовала партнерская программа для блогеров — за показ рекламы в горизонтальных видео автор контента получает как минимум 55% от прибыли. Для монетизации необходимо набрать 50 подписчиков и более 5 часов просмотров за месяц.

По информации РБК, полученной от руководителя проекта NUUM Натальи Братчиковой, в апреле количество постоянных пользователей площадки достигло 5,2 млн человек. Число контентмейкеров превысило 40 тыс., подавляющее большинство из них блогеры-любители. В комьюнити NUUM состоит более 1000 авторов видео. В российском сообществе TikTok, аналогом которого призвана стать платформа от МТС, насчитывалось свыше 3 тыс. создателей контента.

NUUM ориентирована на возрастную группу от 18 до 24 лет. Первоначально площадка была частью стриминговой платформы МТС, поэтому первыми пользователями стали геймеры, что обеспечило сервису преимущественно мужскую аудиторию. На данный момент на долю посетительниц видеохостинга приходится 40%.

Команда проекта насчитывает свыше 300 специалистов, 10 из них раньше работали в российском сегменте TikTok. Иноагентам, по словам Натальи Братчиковой, доступ на платформу открыт, но заработать они не смогут — контент не будет монетизироваться.

В числе преимуществ NUUM указана рекомендательная система, распространяющаяся на все типы видео, а не только на вертикальный контент. Также в ближайшее время будут внедрены возможность продавать подписки и биржа, на которой рекламодатели смогут размещать заказы для блогеров.

NUUM не первый российский проект, ориентированный на замену YouTube и TikTok, не позволяющих зарабатывать блогерам из РФ. На текущий момент ни один аналог не смог обойти иностранные сервисы по объему аудитории. По информации Mediascape, в апреле число российских посетителей YouTube и TikTok составило 95 млн и 65 млн человек соответственно.