Фокус на практический результат в организации агровыставок
16 Декабря 2024 в 15:33
– Организация агропромышленных выставок в России претерпевает значительные изменения, направленные на удовлетворение потребностей современного рынка.
В ноябре-декабре на календаре агропромышленных выставок отмечены крупные события. Череду этих мероприятий открыла выставка «Агропром Урал». На вопросы редакции журнала «Деловая Россия» о том, как организуются агропромышленные выставки и как устроен этот процесс изнутри, ответила директор офиса компании ООО «МВК» (Международная выставочная компания) в Екатеринбурге Татьяна Сергеева.
– Татьяна, отметьте, пожалуйста, особенности выставки «Агропром Урал» в 2024 г. Почему это событие состоялось одновременно с другими тематическими выставками с презентациями возможностей производителей агротехники, продуктов питания и компаний логистической сферы по хранению и перевозкам грузов?
– «Агропром Урал» в 2024 г. – это пространство для демонстрации достижений агропромышленного комплекса Урала, платформа для обмена опытом и установления деловых контактов между производителями, поставщиками и потребителями сельскохозяйственной продукции. При этом выставка объединяет весь цикл производства – от сельскохозяйственного сырья до конечного продукта на полке магазина. И мы вышли за эти пределы еще шире: проведение нескольких тематических выставок. Совмещение InterFoodUral – выставки продуктов питания и напитков, FoodTechUral – это упаковки и ингредиенты для производства товаров продуктовой отрасли и TranslogisticaUral – о логистике и коммерческом транспорте с «Агропром Урал» обусловлено возможностью показать посетителям полный процесс создания продовольствия, от посева зерна до поставки готового продукта потребителю. Такое объединение усиливает синергию между участниками разных секторов и помогает им находить и партнеров, и клиентов. Это возможность комплексного подхода к развитию бизнеса в сфере агропромышленности, расширения связей внутри отрасли.
Более 200 компаний приняли участие в объединенных выставках, деловая программа включила в себя 40 мероприятий с выступлениями 220 спикеров. За три дня с экспозицией выставок ознакомились более 4 тыс. посетителей. В различных мероприятиях насыщенной деловой программы выставки выступили более 100 экспертов АПК – представители министерства агропромышленного комплекса и потребительского рынка Свердловской области и отраслевых министерств областей УрФО, отраслевых ассоциаций и союзов: руководитель центрального аппарата Ассоциации «Народный фермер» Иван Мартьянов, председатель совета Молочного союза России Людмила Маницкая, руководитель аппарата Российского картофельного союза Татьяна Губина и др., а также руководители сельхозпредприятий. Выставка «Агропром Урал» состоялась в международном выставочном центре «Екатеринбург-Экспо» 30 октября – 1 ноября. В заключительный день выставки прошли мероприятия по случаю Дня работника сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности.
– Меняются ли в разные годы процессы организации агропромышленных выставок?
– Организация агропромышленных выставок в России претерпевает значительные изменения, направленные на удовлетворение потребностей современного рынка. Одной из главных тенденций стало усиление ориентации на практическую пользу для участников. Такие мероприятия теперь предлагают инструменты для повышения производительности в сельском хозяйстве, конкретные решения и примеры успешных практик, которые обсуждаются в рамках деловой программы.
Также стоит отметить растущую интеграцию между различными секторами агропромышленного комплекса, что создает синергетический эффект и ускоряет внедрение новаторских идей. Агропромышленные выставки становятся местом встречи для бизнеса, науки и образования, что делает их важной платформой для обмена знаниями и опытом, для содействия развитию отрасли.
Например, в этом году выставка «Агропром Урал» в целом стала площадкой, где посетителям представили новые разработки, направленные на повышение эффективности и развития агропромышленного сектора: агрохимия и удобрения, сельхозтехника и запчасти, оборудование для животноводства и растениеводства, корма, ветпрепараты, материалы для агропромышленных комплексов и др.
Посетители деловой программы могут выбрать различные экспертные доклады и презентации в рамках выставки «Агропром Урал».
В выставке «Агропром Урал» приняли участие несколько крупных компаний агропромышленного сектора. Например, российский химический холдинг ПАО «ФосАгро» представил разработки для повышения плодородия почв. Селекционно-семеноводческое предприятие ООО «ЭкоНива-Семена» презентовало новые семена и способы выращивания сельскохозяйственных культур, разработчик агрохимикатов АО «Щелково Агрохим» – продукты для защиты растений, разработанные с учетом региональных климатических условий, а ООО Научно-Внедренческое Предприятие «БашИнком» привезло на выставку инновационный продукт – сухой биологический консервант. Компания «Высококачественные полимеры» продемонстрировала образцы износостойких изделий из полиуретана, которые могут быть использованы для футеровки лотков, воронок, бункеров зернохранилищ, изготовления защитного оборудования и частей сельскохозяйственной техники на производственных предприятиях. В выставке приняли участие производители техники. К примеру, компания «Золотой век» показала метеостанцию с технологиями мониторинга и анализа климатических условий для агропромышленного комплекса. Компания ООО «Агропромкомплект» привезла на площадку мероприятия модели крупных тракторов «Кировец» К-5 и К-7М с модернизированными потребительскими свойствами в части двигателей, гидравлики и телеметрии.
– Удалось ли организаторам «Агропром Урал» в 2024 г. подготовить программу, соответствующую потребностям компаний отрасли?
– На церемонии официального открытия выставки заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин сделал акцент на том, что выставка объединила все ключевые звенья агропромышленного комплекса. По его словам, формат выставки «от поля до прилавка» отражает суть события, где предприятия не только демонстрируют свои достижения, но и получают возможность обмена опытом, поиска новых контактов и сфер взаимодействия. Эти темы стали основой для дискуссий, обмена опытом и демонстрации современных решений, направленных на развитие и поддержку агропромышленного сектора.
Мероприятия в программе «Агропром Урал»:
- Соревнования «Трактор-шоу», которые показали мастерство участников в управлении сельскохозяйственной техникой.
- Пленарная сессия «От поля до прилавка: стратегии устойчивого развития для обеспечения продовольственной безопасности и роста экспорта». Эксперты обсудили проблемы, существующие в агарном секторе, продовольственную безопасность и пути наращивания экспорта.
- Секция «Будущее за цифровизацией» о внедрении ИИ, дронов и интеллектуальных систем для повышения эффективности сельского хозяйства.
- Круглые столы по стратегиям эффективного управления агропромышленными предприятиями, подключению фермерских хозяйств к агроагрегаторам, по организации поставок продукции, привлечению кадров в агросектор и по развитию сельских территорий.
- Практические семинары.
– Какие положительные эффекты проявляются от агропромышленных выставок?
– За прошедшие годы выставка «Агропром Урал» продемонстрировала ряд эффектов. На этой площадке посетители узнали о новинках рынка и смогли задать все интересующие вопросы напрямую представителям компаний-производителей. Для экспонентов выставки это шанс для продвижения своей продукции на рынке, соответственно, увеличения конкурентоспособности, заключения долгосрочных контрактов с крупными покупателями. В том числе это усиление партнерств между производителями из разных регионов и, соответственно, расширение географии их присутствия.
Выставка оказывает положительное влияние на развитие агропрома, в первую очередь в регионе проведения, привлекая инвестиции и способствуя модернизации производственных мощностей. Как результат – на полях появляется новая агротехника, в производство продукции внедряются семена нового поколения, инновационные виды удобрений.
Организаторы события оформляют выставочное пространство с учетом пожеланий гостей и экспонентов
– За счет чего компании «МВК» удается обеспечить высокую посещаемость выставочного мероприятия «Агропром Урал» и других объединенных с этим событием выставок?
– Для этого оргкомитет агропромышленной выставки уделяет внимание ряду факторов, в первую очередь – ведет мониторинг потребностей отрасли, приглашает на площадку ведущих игроков агросектора в качестве экспонентов и спикеров, чтобы повысить привлекательность мероприятия для профессионалов. Мы стараемся обеспечить комфортные условия нахождения в выставочном пространстве для гостей. Например, у нас организована система навигации по площадке, в работе с посетителями нам помогают волонтеры, мы также продумываем организацию фудкортов и зон для общения и отдыха. Это необходимо, чтобы в результате участники и посетители результативно использовали свое время на выставке.
Мы получаем обратную связь – собираем отзывы после мероприятия, чтобы учесть пожелания гостей в следующих выставках. Конечно, заблаговременно запускаем рекламные кампании для узнаваемости выставки и привлечения внимания аудитории, сегодня чаще используем возможности цифрового маркетинга для охвата большего числа городов. Также существенную поддержку нам оказывают власти – Министерство сельского хозяйства РФ, правительство Свердловской области и администрация Екатеринбурга, что увеличивает нашу ответственность как организаторов и повышает доверие к мероприятию в глазах участников.
Все это способствуют тому, что «Агропром Урал» становится одним из ключевых событий в календаре агропроизводителей и поставщиков, обеспечивая им возможности для развития бизнеса и установления полезных контактов.
– На сайте «Агропром Урал» уже есть информация о бронировании стендов на следующую выставку. Почему подготовка стартует практически за год? Какие ожидания от выставки в 2025 г.?
– Подготовка к выставке «Агропром Урал» 2025 г. начинается задолго до ее проведения, поскольку ранний старт позволяет нам организовать мероприятие на более высоком уровне и учесть все нюансы. Заблаговременная работа над проектом имеет ряд преимуществ. Это время для тщательной проработки деловой программы в соответствии с учетом интересов отрасли, согласования всех нюансов с экспертами, которые детально прорабатывают свои доклады. И, конечно, оптимизация ресурсов, их распределение – возможность избежать спешки в последний момент, что положительно сказывается на общем качестве мероприятия.
К следующей выставке мы планируем расширить экспозиции, увеличить число участников, подготовить насыщенную деловую программу, которая была бы полезна для посетителей выставки. Мы надеемся, что в 2025 г. агропромышленная выставка вновь станет платформой для обсуждения актуальных вопросов агропромышленного комплекса и поиска эффективных решений для дальнейшего развития отрасли.
