Обращая кризисные времена в новые возможности
В 2022 г. Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья завершила работу над VII ежегодным рейтингом инвестиционной привлекательности «Топ-100 российских здравниц». По итогам 2021 г. здравницы-лидеры продемонстрировали рост показателей рейтинга не только по сравнению с 2020 г., но и с доковидным 2019 г., который сам по себе был рекордным по показателям за предыдущее десятилетие. Комментируя результаты, председатель Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Елена Трубникова подчеркнула, что впервые за время пведения рейтинга санаторно-курортная отрасль РФ стала прибыльной, заработав 6,1 млрд руб. в условиях средней загрузки мощностей в 42,1%. «Это прямое подтверждение роста потенциала отрасли оздоровительного туризма и повышения ее инвестиционной привлекательности», – заключила глава АОТ.
Работа на развитие бренда оздоровительного туризма в России
Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) – профессиональное объединение, которое аккумулирует знания и опыт лидеров отрасли оздоровительных услуг и экспертов в таких областях как санаторно-курортное лечение, SPA&Wellness, гостеприимство, маркетинг туристических и медицинских услуг, страхование, финансы и инвестиции, управление персоналом в части развития корпоративных программ здоровья. АОТ – в тесном сотрудничестве с представителями профильных федеральных ведомств и министерств крупнейших курортных регионов России – постоянно работает над совершенствованием ключевых процессов в отрасли и привлекает внимание к проблемам, тормозящим ее развитие, помогая найти оптимальные решения.
Ежегодный федеральный рейтинг инвестиционной привлекательности «Топ-100 российских здравниц» – в числе основных проектов ассоциации. Методология была разработана совместно с рейтинговым агентством RAEX («Эксперт РА»). Первый рейтинг был составлен по итогам 2015 г. С того момента он прочно вошел в один из самых цитируемых источников информации об участниках санаторно-курортной отрасли России и стал ориентиром при принятии инвестиционных решений. С 2020 г. в рамках рейтинга проводится также конкурс «Топ-5 здравниц по клиентоориентированности».
– Как показывают опросы участников отрасли, проводимые при подготовке рейтинга, его значимость и востребованность данных с каждым годом возрастает: на него ориентируются игроки при определении стратегии и своих позиций на рынке, инвесторы – при отраслевом анализе и прединвестиционном обследовании объектов, в целом он служит объективным источником информации для понимания общей картины в отрасли, и кроме того, работает, безусловно, на развитие бренда оздоровительного туризма России, – подчеркивает председатель Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Елена Трубникова.
Сангаджи Тарбаев, член экспертного совета рейтинга, Председатель комитета Госдумы РФ по туризму и развитию туристической инфраструктуры пояснил, что в рейтинге «Топ-100 российских здравниц» учитываются и виды оздоровления, и динамика отдыхающих, и экономическая составляющая. А последний фактор, по его мнению, очень важен при принятии решения бизнесом в вопросах инвестирования в строительство или реконструкцию того или иного санатория.
– На наш взгляд, как для продвижения бренда оздоровительного туризма России, так и для принятия конкретных инвестиционных решений в санаторно-курортной отрасли такие ресурсы, как рейтинг здравниц, конечно, приносят большую пользу, – подчеркнул депутат.
VII ежегодный рейтинг «Топ-100 российских здравниц»
Актуальный рейтинг был представлен в Москве 29 сентября 2022 г. на IV Ежегодном всероссийском форуме «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры. Факты. Возможности». В мероприятии приняли участие более 200 руководителей ведущих здравниц России, эксперты отрасли, представители профильных министерств и ведомств.
VII рейтинг построен на данных за 2021 г., аналитика к нему представлена динамика показателей инвестиционной привлекательности топ-100 за 2015–2021 гг. Для оценки инвестиционной привлекательности санаторно-курортных организаций использовались отраслевые и финансовые показатели их деятельности по верифицированной RAEX методологии расчета (за весь период составления рейтинга «Топ-100 российских здравниц» методология не менялась).
Состав топ-100 здравниц за 2021 г. обновился на 30%, при этом преобладающая часть санаториев участвует в рейтинге постоянно. Участники рейтинга расширили лечебно-диагностическую базу, оперативно отреагировали программами восстановления после COVID-19 и экспресс-диагностики, продемонстрировали значительный рост основных финансово-экономических показателей деятельности, стали привлекательнее для более взыскательного гостя. В 2021 г. сохранился тренд на устойчивый рост инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности здравниц с различающейся бизнес-моделью: конкурируют между собой «классический» санаторий, санаторно-курортный комплекс, пансионат с лечением и клиники персонализированной медицины.
Всего в рейтинг «Топ-100 российских здравниц» за 2021 г. вошли санатории из 31 региона. При этом 3 региона – Краснодарский край, Ставропольский край и Крым – представлены 50 здравницами из 100; 4 региона – Алтайский край, Республики Башкортостан и Татарстан, а также Свердловская область – представлены 17 санаториями. Остальные 24 региона вошли в рейтинг одной или двумя здравницами.
Лидерами по загрузке номеров в 2021 г. стали Алтайский край и Башкортостан (86%), загрузка анализируемых регионов была более 70%. Из топ-100 за 2021 г. достигли высоких показателей рентабельности по EBIT санатории Ставропольского, Краснодарского и Алтайского краев и Крыма (+16% , +13% , +14% и +19% соответственно).
Определяя десятку лидеров рейтинга, эксперты выделили интегральный топ-10, топ-10 по масштабу, топ-10 по эффективности и топ-10 по инвестпотенциалу.
Оздоровительный туризм – в процессе роста
Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья резюмирует: ВВП РФ в 2021 г. составил 131,015 трлн руб. (в текущих ценах), превысив объем 2019-го и 2020 г. на 20% и 22% соответственно. Рынок санаторно-курортных услуг сократился на 40% в 2020 г. и вырос на 45% в 2021 г. (47,2 и 68, 4 млн ночевок соответственно), а доходы отрасли в 2021 г. превысили результаты 2019-го и 2020 г. на 9% и 59% соответственно. Для сравнения: объем гостиничных услуг упал в 2020 г. на 22,4% (122 млн. ночевок) и вырос в 2021 г. на 26,6% (154,5 ночевок). Увеличению объема рынка оздоровительного отдыха способствовала реализация отложенного спроса после снятия карантинных ограничений, а также перераспределение спроса с зарубежных направлений на внутренний оздоровительный туризм. Дополнительным стимулом для отдыха в России, как и в прошлом году, стала программа туристического кэшбека от Ростуризма, в которой в том числе приняли участие санаторно-курортные организации.
Основные показатели отрасли в 2021 г. по сравнению с 2020 г. выросли. Что касается сравнения 2021 г. с 2019 г. (до начала пандемии), то такие показатели в натуральном выражении, как число ночевок, загрузка, средняя продолжительность пребывания гостя в здравницах не восстановились до уровня 2019 г. В то же время, впервые за время проведения рейтинга санаторно-курортная отрасль РФ не только заработала 166,2 млрд руб. доходов, но и стала прибыльной (6,1 млрд руб. прибыли) в условиях средней загрузки мощностей в 42,1%. Эксперты считают, что этот фактор повысит привлекательность санаторно-курортной отрасли для инвесторов.
АОТ обращает внимание на устоявшийся тренд практически во всех санаторно-курортных регионах: снижение числа ночевок гостей на фоне роста доходов самих организаций. Время пребывания на оздоровительном отдыхе с 2015 г. постепенно снижается, исключением стал только 2017 г.
В 2021 г. подтвердили свой статус крупнейших и стабильных здравниц организации Краснодарского и Ставропольского краев. В Крыму выросла загрузка мощностей здравниц. Здравницы Алтайского края демонстрировали рост всех анализируемых показателей – при том что средняя стоимость пребывания в санаториях Алтайского края была выше, чем в Крыму, Краснодарском и Ставропольском краях. Санаторно-курортные организации Республики Татарстан увеличили количество мест размещения и численность гостей; грамотное управление соотношением доходов и расходов впервые с 2018 г. позволило здравницам стать рентабельными. Санаторно-курортные организации Республики Башкортостан в 2021 г. снизили среднюю стоимость пребывания в сутки, сократили темп роста затрат и обеспечили рост прибыли в 2,5 раза выше по сравнению с 2020 г. Санаторно-курортные организации Московской и Калининградской областей в 2021 г. по отношению к 2020 г. улучшили все основные показатели; однако этим двум из восьми крупнейших курортных регионов не удалось выйти в область прибыли: убыток остался, хотя несколько снизился.
Что касается 2022 г., эксперты оценили работы санаторно-курортного комплекса как достаточно устойчивую, отметив рост спроса на услуги здравниц в большинстве регионов РФ.
– Направление оздоровительного туризма находится в процессе роста и развития. И сейчас мы уже можем говорить, что в 2022 г. по итогам первого полугодия мы обогнали 2019 г. как минимум на 2,7% и за 12 месяцев прогнозируем, что рост составит 4–5% к показателю 2019 г. – отметил медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов, комментируя результаты VII рейтинга «Топ-100 российских здравниц».
Конечно, в 2022 г. снизился турпоток в Крым – это связано с приостановкой авиасообщения. Были запущены дополнительные поезда, открыты чартерные автобусные туры, некоторые здравницы самостоятельно организовывали трансфер для своих гостей из ближайших доступных аэропортов; основной поток туристов добирался автотранспортом. Однако хорошую динамику к росту гостей демонстрировали другие регионы: Краснодарский край, Ставропольский край, Алтайский край, Республика Татарстан, Республика Башкортостан. Число гостей в Московской области в 1-м полугодии 2022 г. увеличилось на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2021 г., что стало рекордом для данного показателя среди 8 основных курортных регионов.
Россияне меняют отношение к своему здоровью
Сегодня оздоровительный туризм является одной из наиболее приоритетных сфер, поскольку сейчас отношение к собственному здоровью у россиян меняется в лучшую сторону. Эксперты АОТ называют актуальным трендом выбор граждан РФ в сторону оздоровительного отдыха или совмещение обычных туристических поездок с программами восстановления организма или профилактики. Отмечается, что закрытие зарубежных популярных направлений способствовало появлению в отечественных санаториях потребителей нового формата – это фактически обязывает здравницы пересматривать свои подходы не только к сервису, но и составу самого предложения. К традиционным санаторно-курортным программам добавляются новые программы и услуги, соответствующие современным актуальным трендам и запросам новой целевой аудитории (экспресс-диагностика, детокс, антистресс-программы, занятия йогой и др.).
– Все больше представителей молодого и среднего поколения придерживаются здорового образа жизни. Он направлен на профилактику болезней и укрепление здоровья, – считает Сангаджи Тарбаев, член экспертного совета рейтинга, Председатель комитета Госдумы РФ по туризму и развитию туристической инфраструктуры. – Человек, придерживающийся основных принципов ЗОЖ, проживает долгую, активную, гармоничную и счастливую жизнь, и как следствие этого – традиционные санаторные курорты перестали быть местом для лечения и отдыха лишь лиц пожилого и старшего возраста. Санатории становятся полнофункциональными оздоровительными центрами, где может лечиться и отдыхать широкий круг потребителей услуг такого вида вне зависимости от их возраста.
– Распространенное мнение, что санатории больше подходят для людей старшего возраста и детей, – уже в прошлом, – добавила председатель Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Елена Трубникова (на тот момент – замглавы Ростуризма). – Здоровый образ жизни становится трендом среди молодых людей, которые стараются следить за собой и стремятся к наиболее качественному отдыху. И ежегодная поездка в хороший санаторий – самое эффективное решение для таких туристов. К их услугам сейчас многочисленные оздоровительные программы.
Конечно, санаторная, как и гостиничная инфраструктура требует реновации и обновления. Сегодня все больше санаториев получают классификацию отелей, их сервис выходит на новый уровень. Рейтинг инвестиционной привлекательности санаториев как нельзя лучше говорит о достигнутых успехах, считают в АОТ.
– Пандемия, обрушившаяся на нас в 2020 г., грозила упадком только-только начинающей поднимать голову отрасли оздоровительного туризма, но мы все достойно вышли из нее и стали только сильнее. Согласно промежуточным итогам 2022 г., санаторно-курортная отрасль обгоняет по показателям рекордный за все предыдущие 10 лет 2019-й, допандемийный год, – заявила Елена Трубникова осенью 2022 г., отдельно отметив огромную роль государства. – Такой действенной поддержки от государства, которая оказывается в последнее время отрасли, не было никогда. Это касается и финансовых инструментов поддержки участников рынка, и, конечно же, массивной информационной кампании, в которую вовлечены абсолютно все регионы нашей огромной страны. Я убеждена, что, несмотря на весь негативный внешний фон или даже вопреки ему, мы становимся свидетелями эпохи возрождения санаторно-курортной отрасли России.
Источник: Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, otrf.ru; официальный сайт Минэкономразвития России, economy.gov.ru
