Центром розничной торговли становятся интернет-магазины

Доля e-commerce в рознице приближается к 15%. Объем электронной коммерции в России ежегодно увеличивается.

По сообщению Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), рост интереса к онлайн-сегменту является ответом граждан на увеличение цен в офлайн-рознице и усугубление инфляции.

С января по март 2024 года объем отечественной индустрии e-commerce достиг 1,9 трлн рублей, превысив итоги аналогичного периода 2023-го на 39%. В конце прошлого года доля электронной коммерции в розничной торговле составляла 13,5%. К марту 2024-го показатель достиг 14,9%.

В первом квартале 2024-го рейтинг самых популярных интернет-покупок возглавляли техника, мебель, одежда и обувь. На каждую из категорий приходится по 15% от общего объема приобретений и от 270 млрд до 280 млрд рублей в финансовом исчислении. Доля продуктов питания занимает 14% покупок. Всего на приобретение еды в интернете с января по март россияне потратили 257 млрд рублей.

Замыкают список лидеров товары для красоты и здоровья — категория получила 8% от суммарного количества заказов, что соответствует 142 млрд рублей. Также спросом пользуются автомобильные, спортивные, детские, садовые товары.

В течение первого квартала наибольшие темпы увеличения продаж продемонстрировали аптечные товары (+181%), принадлежности для творчества (+176%), инструменты для сада (+133%), ювелирные украшения (+103%), продукция для авто (+97%).

По данным АКИТ, популярность онлайн-торговли вышла за пределы Москвы и Санкт-Петербурга, при этом рост онлайн-продаж в отдельных регионах в 2-3 раза превысил общероссийские показатели. Рекордсменами по приросту количества онлайн-покупок стали Дальневосточный и Северо-Кавказский ФО, где объем e-commerce увеличился на 65,6% и 68% соответственно.

По словам аналитиков «Финам», основными преимуществами онлайн-покупок являются удобство и экономичность. Онлайн-товары чаще всего дешевле аналогов, представленных в офлайн-магазинах, так как интернет-продавцам не приходится тратиться на аренду помещений, зарплаты сотрудников и т.д. По информации «Финам», в сети товары первой необходимости, как правило, дешевле на 10-15%.

Эксперты АКИТ утверждают, что «сравнивать цены на товары в офлайн- и онлайн-торговле не только некорректно, но и практически невозможно», ведь у каждой бизнес-модели есть свои особенности, влияющие на ценообразование.