FMCG-бренды наименее активны на маркетплейсах

Агентство Digital Budget сравнило затраты брендов на продвижение на Wildberries и СберМегаМаркете за I квартал 2023 года.

FMCG – от английского fast moving consumer goods (быстро оборачиваемые потребительские товары). Это товары повседневного спроса (продукты питания, бытовая химия, пиво и сигареты), те, которые употребляются настолько быстро, что через короткое время требуется их повторная покупка, а привычка покупать их регулярно заставляет делать это спонтанно.

Результаты исследования:

• на Wildberries продуктовые бренды на последнем месте среди всех товарных категорий, на их продвижение продавцы потратили всего 23 млн руб. Лидеры Unilever и ФрутоНяня ( а вот в сегменте "красота и здоровье" затраты составили 123 млн руб.),
• на СберМегаМаркете продовольственного сегмента вообще нет в списке, есть только "красота и здоровье" с бюджетом 4 млн руб., где лидирует Huggies.

Источник: FMCG Report