Покупать, не заходя в магазин: «Яндекс» тестирует новый сервис

Эксперимент реализуется через платформу «Яндекс Маркет» и специальные модули для CMS, предоставляя возможность оформления заказа непосредственно в поиске. Пользователи могут выбрать товар, после чего система перенаправит их в предзаполненную форму с данными для доставки, пунктом выдачи, платежной информацией и возможностью оформить рассрочку. Все пользовательские данные, включая банковские карты, защищены в «Яндекс ID».

По данным компании, до 70% пользователей покидают онлайн-корзину, не завершив покупку. Введение прямого чекаута направлено на снижение этого показателя, увеличение конверсии и общего объема заказов.

В дополнение к новой функции, «Яндекс» планирует внедрить индикатор ценовой прозрачности «ОК-цена», который будет отображать, насколько цена товара соответствует рыночной. Инструмент анализирует стоимость аналогичных предложений и помогает пользователям убедиться в адекватности цены.

Эксперты считают, что запуск бесшовного чекаута в поиске является значительным шагом в сторону усиления контроля над входящим трафиком и транзакциями, а также попыткой вернуть себе статус определяющего правила игры в онлайн-торговле. Продавцам выгодно быть ближе к этой воронке, поскольку чем меньше переходов – тем выше вероятность покупки.

Тестирование новой функции проходит на фоне роста использования e-commerce площадок в России. Согласно данным Mediascope, 80% россиян старше 12 лет в октябре 2024 года хотя бы один раз зашли на ресурсы электронной торговли, проводя на них в среднем 25 минут в день – на 12% больше, чем годом ранее.

Источник: Forbes