Российский рынок рекламы в 2020 году упал на 4%

Рынок рекламы в России по итогам 2020 года сократился на 4% и составил свыше 473 млрд рублей, свидетельствуют данные Комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

«Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд рублей, что на 4% меньше, чем годом раньше. Для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат, учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7.5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15 и даже на 20%», – говорится в сообщении.

При этом отмечается, что объем сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд рублей.

«С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд рублей», – отмечают авторы исследования.

По словам вице-президента АКАР Сергея Веселова, в период пандемии пострадали все сегменты рекламного рынка, но в разной степени.

«Интернет на российском рынке в какой-то момент впервые за все время наблюдения сократил рекламные бюджеты (во 2-м квартале они упали на 11%), но по итогам года все-таки вышел в положительную зону. Телевидение относительно успешно преодолело кризисный год и впервые с 2009 года нарастило свою долю на рекламном рынке, продемонстрировав в последнем квартале 2020 года рост на 5%. Рекламные бюджеты наружной рекламы, радио и прессы в отдельные месяцы сокращались в 2-3 раза, но к концу года ситуация постепенно начала выправляться. При этом суммарная доля радио, прессы и наружной рекламы на российском рекламном рынке всего за год сократилась почти в полтора раза – с 15.2 до 10.8%», – сказал Веселов.

По его словам, поквартальная динамика российского рекламного рынка по году дает некоторую надежду, что в дальнейшем ситуация будет улучшаться.