Импортозамещение по-русски: шьем сами или переклеиваем ярлыки?

Закрывшиеся Zara, H&M и Uniqlo освободили витрины и гардеробы – и российские власти пообещали: займем освободившиеся ниши. Производство действительно выросло: в 2024 году выпуск одежды в России увеличился почти на 3%, а в сегменте трикотажа и верхней одежды (куртки, плащи) за четыре года – на 60%!

Но за этими цифрами скрывается парадокс: отечественные магазины полны товаров, произведенных в Китае и Турции. Импорт одежды остается на уровне 80–90% в ряде категорий. Покупатель чаще всего берет «российский» бренд, сшитый в Бангладеш.

Восток пришел на смену Западу

После ухода европейских и американских брендов началось азиатское наступление. Китайский бренд Anta увеличил выручку в РФ на 136%, а турецкий LC Waikiki открыл 28 новых магазинов. Появились и новые игроки: китайский JNBY – в премиум-сегменте, корейский 8Seconds обещает выйти на рынок в 2025 году. Но и отечественные компании не остались в стороне: Gloria Jeans, Zenden, Befree получили шанс закрепиться в торговых центрах.

Самая громкая история – перезапуск магазинов бывшей Inditex под новыми брендами MAAG, ECRU и другими. Формально все то же, но потребители почувствовали подвох: ассортимент – другой, качество – спорное, реклама – слабая. Продажи упали. Та же история с переименованными польскими Reserved и Mohito: выручка минус 2%.

Переклейка ярлыков вместо новых фабрик

Сотни «новых российских брендов» на деле – бизнес по ребрендингу и аутсорсингу. Дизайн разрабатывают в России, пошив ведется в Азии. Упаковка русская, ярлык честный: made in China. Это не мошенничество, а экономическая необходимость. До 95% тканей, фурнитуры и ниток – импорт. Плюс логистика, пошлины, дефицит швей и устаревшее оборудование.

Компании вроде Lime, 12 Storeez, ТВОЕ, InCity, Kari и Tervolina массово шьют за рубежом. Даже Gloria Jeans и Zenden с российскими фабриками зависят от импорта. Производить в России дорого и сложно, особенно модные вещи. Поэтому базовые коллекции шьют дома, остальное – в КНР и Турции.

Китай – Фабрика Номер Один

К 2023 году доля Китая в российском импорте одежды достигла 40%. Турция занимала до 15%, пока в 2024 не начались проблемы: санкционные риски, отказ от маркировки, перебои с оплатой. Китай тут же подхватил выпадающий объем. Импорт китайской обуви вырос на 73% за два года, а европейская доля резко сократилась.

СНГ тоже помогает: Беларусь поставляет ткани и обувь, Узбекистан – хлопок и пошив. Но в сравнении с Китаем их роль скромна.

Закон строго следит за «переклеивателями»

С 2021 года в России действует система цифровой маркировки «Честный знак»: каждый товар получает код, который невозможно скрыть. На ярлыке – все как есть: страна, производитель, материалы. Даже псевдороссийские бренды обязаны писать: made in Turkey. За лукавство полагаются штрафы. С 2025 года маркировка станет обязательной почти для всей одежды.

Параллельный импорт, легализованный в 2022 году, заполнил полки «серой» Zara. Это спасло рынок от дефицита, но к импортозамещению отношения не имеет. Покупатель теперь выбирает: купить ли условный масс-маркет с логотипом из Дубая или российский аналог из Китая.

Что в итоге?

Реальный рост есть: плюс 2,9% по одежде и 5,5% по обуви в 2024 году. Но импорт легпрома в 2023-м был выше, чем до пандемии. Рынок растет, и все, что производится, мгновенно поглощается. При этом если Китай завтра ограничит экспорт, внутреннего производства может не хватить.

Потребители адаптировались, но не обманулись

Большинство населения спокойно перешло на новые бренды. Появилась мода на отечественное, но без иллюзий: если вещь хорошая, ее купят, хоть и шили в Шэньчжэне. Ключевые критерии – цена, стиль, качество, лейбл – вторичен. Эксперты честно говорят: импортозамещение пока больше витринное, чем фабричное. Но начало положено. Главное – не застрять в стадии переклейки ярлыков.

Будет ли следующий шаг – настоящее локальное производство – покажет только время.

Данные: ТАСС, Монокль, Профиль, РИА-Новости, Росстат, Минпромторг России, ЕМИСС, Союзлегпром, АКОРТ