Бренд «Роснефти» стал самым дорогим среди нефтедобытчиков России
5 Февраля 2025 в 08:08
«Роснефть» заняла лидирующую позицию среди российских нефтяных компаний по стоимости бренда. Стоимость бренда по итогам 2024 года составила 1,37 трлн рублей.
«Стоимость бренда «Роснефти» по итогам 2024 года оценена в 1,37 трлн рублей» – сообщается в отчете консалтингового агентства Brandlab.
В соответствии с методикой Brandlab, оценка стоимости брендов включала в себя следующие шаги: определение размера роялти, анализ силы бренда, дисконтирование денежных потоков. Также были сделаны прогнозы будущих денежных потоков бренда, а также приведение этих потоков к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.
Позитивная оценка деятельности «Роснефти» обусловлена наличием разветвленной сети автозаправочных станций и значительным уровнем дохода, как пояснили в Brandlab:
«АЗС обеспечивает доступ к массовому потребителю, позволяет выстраивать программы лояльности и получать дополнительный доход, предлагая сопутствующие услуги».
«Роснефть» – компания, которая владеет самой большой сетью АЗС в России. В нее входит около трех тысяч АЗС и автозаправочных комплексов. Компания работает в 61 регионе страны. Бренд АЗС «Роснефть» известен и пользуется доверием клиентов благодаря высокому качеству топлива. «Роснефть» предлагает широкий выбор товаров и услуг: от магазинов и кафе до услуг по обслуживанию автомобилей на дороге. Компания также запустила программу лояльности «Семейная команда», которая позволяет накапливать бонусы.
Список «100 самых дорогих брендов России» – это результат независимого исследования, которое проводит компания Brandlab, специализирующаяся на бренд-консалтинге. Данные для исследования собираются из различных открытых источников, а также с помощью социологических опросов.
Общая стоимость всех брендов, которые входят в топ-100 в России, достигла 18 трлн рублей. Почти 80% этой суммы приходится на шесть отраслей: нефтегазовая отрасль – 25%, банковский сектор – 20%, розничная торговля – 16%, онлайн-сервисы – 9%, телекоммуникационная отрасль – 6%.
Источник: ТАСС