МТС и «Авито» будут совместно размещать рекламу

В рамках партнерства компании предоставляют бизнесу возможность запускать на «Авито» как масштабные рекламные кампании, так и таргетированную рекламу. Целевая аудитория будет привлекаться с помощью Big Data МТС и других крупных поставщиков данных, таких как «Магнит» и X5 Group. «Авито» также предлагает возможность приобретения инвентаря вместе с рекламой на других площадках, доступных на платформе МТС.

По словам источника «Коммерсанта», в результате сотрудничества МТС может получить доход в размере более 5 млрд рублей, а «Авито» – от 2 до 3 млрд рублей в 2025 году.

В сфере таргетированной рекламы, которая использует большие данные для персонализации, помимо МТС AdTech, есть и другие крупные игроки. Среди них – маркетплейсы Ozon, Wildberries, «Сбер» и «Яндекс Маркет».

В МТС за разработку рекламных и маркетинговых технологий отвечает дочерняя компания – ООО «Стрим».

В настоящее время на рынке можно наблюдать множество партнерских отношений, которые строятся на основе как технологической интеграции, так и анализа данных из различных источников для определения наиболее подходящей целевой аудитории. Об этом рассказал руководитель отдела исследований и разработок компании «СберМаркетинг» Евгений Батяшин.

– Мы также работаем со многими поставщиками данных и понимаем, насколько это значимо и, главное, удобно для клиента получать набор сервисов в режиме одного окна. Но для того, чтобы вырастить долю в сегменте ритейл-медиа, потребуются значительные усилия. В первую очередь важна высокая эффективность работы всех технологических инструментов, – отмечает Батяшин.

Сотрудничество МТС AdTech и «Авито» в области технологий – весомый шаг к консолидации рынка. С другой стороны, объединение ресурсов и опыта двух крупных игроков может стать важным решением для обеих компаний на рынке ритейла. Это не только создаст новые инструменты и сервисы для продавцов и покупателей, но и улучшит пользовательский опыт, как отмечает гендиректор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина. Однако подобные стратегические партнерства обычно происходят в рамках одной экосистемы. Например, «Яндекс» использует данные о пользователях с «Яндекс Маркета» для оптимизации рекламных кампаний в «Директе». Аналогичная ситуация наблюдается в партнерстве между «Сбером» и «СберМегаМаркетом», добавляет она.

Вице-президент по стратегическому развитию в Media Instinct Group Александр Сироватский полагает, что чрезмерное разделение в сфере онлайн-рекламы создает трудности для медиарынка. Огромное количество поставщиков усложняет настройку таргетинга, борьбу с мошенничеством и оценку эффективности рекламы. По мнению Сироватского, это подрывает доверие клиентов к цифровым технологиям в целом. Однако эксперт отмечает, что консолидация усилий таких крупных поставщиков, как «Авито» и МТС, может повысить эффективность инвестиций в цифровые технологии.

Источник: Коммерсантъ