Продукции «Хейнекен» больше не будет в России

Компания провела ребрендинг.

Компания «Объединенные пивоварни Хейнекен» сменила название на «Объединенные пивоварни – холдинг» (ОПХ). Кроме того, у продукции бренда появился другой логотип – танки для пивоварения. Данные меры стали условиями сделки с нидерландской компанией Heineken.

Эксперты назвали такой ребрендинг неоднозначным, отметив, что он может привести к потере позиций на рынке. Сейчас доля ОПХ составляет около 12%.

В августе 2023 года холдинг Heineken успешно завершил сделку по передаче своих активов в России группе компаний «Арнест». Переданными активами стали семь пивоваренных заводов Heineken, расположенных в разных городах России: Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Стерлитамаке, Екатеринбурге, Иркутске и Хабаровске. Новому владельцу перешли также более 20 известных брендов, включая «Крушовице», «Бочкарев», «Мистер Лис», «Шихан», «Охота», «Жигулевское 1978» и другие. Кроме того, у группы «Арнест» есть возможность производить напитки с использованием иностранных товарных знаков, таких как «Эдельвейс» и «Гессер».

Источник: «Ведомости»