Елочные украшения в России: история и современное производство

В XIX столетии новогодние деревья в России наряжали стеклянными бусами, которые достигали в длину до четырех метров и включали в себя мелкие палочки – стеклярус. Традиция украшать елки разноцветными стеклянными шарами появилась во время Первой мировой войны. Существует мнение, что именно немецкие военнопленные познакомили русских мастеров с технологией изготовления шаров и других елочных украшений. Однако первые российские, а затем и советские стеклянные игрушки не отличались большим разнообразием форм. Позднее появились игрушки из картона, для создания которых брали большой лист картона, покрывали его золотой или серебряной фольгой, затем делали отпечаток нужной фигуры и склеивали половинки изделия: так изготовлялись различные фигурки животных.

В конце 30-х годов на новогодних елках начали появляться персонажи из детских сказок. Вместе с ними можно было увидеть пионеров с красными галстуками, солдат в красноармейской форме, парашютистов, а также шары с изображениями Ленина и Сталина. На вершине новогодней елки обязательно красовалась красная звезда. После выхода фильма «Цирк» стали популярны фигурки клоунов, акробатов и других артистов цирка, а после полярной экспедиции 1935 года – фигурки полярников. В предвоенные годы для создания елочных украшений чаще всего использовали стекло, вату, картон и папье-маше. Особенно востребованными были изделия из трубочек и стекляруса на основе каркаса, а также фигурки, выполненные из проволоки.

В годы Великой Отечественной войны игрушки изготавливали из доступных материалов: бинтов, обрезков газет, лоскутов ткани и даже перегоревших лампочек. На елках можно было увидеть Деда Мороза с автоматом, Снегурочку в каске, самолеты-истребители, дирижабли, пушки и звезды. После войны начали создавать сборные игрушки. Это были трехмерные конструкции, состоящие из стеклянных трубочек и бусин. В основном их изготавливали люди с ограниченными возможностями, получившие ранения во время войны. Они делали самолеты, велосипеды, светильники и многое другое.

В 50-е годы, с появлением коммунальных квартир, начали производить миниатюрные игрушки для небольших елок. В период руководства страной Хрущева на новогодних елках появились изображения початков кукурузы, различных фруктов и овощей. Фильм «Карнавальная ночь» 1956 года задал тренд на елочные игрушки в форме часов со стрелками. В это время появились новые материалы – пластмасса и поролон. В честь первого полета человека в космос елки стали украшать игрушками в виде космонавтов, ракет и спутников. В 80-е годы выпускались игрушки, связанные с Олимпийскими играми. Среди них были Олимпийский Мишка и огонь.

В 90-е появилась мода на елочные шары, украшенные символами года по восточному календарю. В последние годы вырос спрос на ретро-игрушки, которые выпускались еще в 40–60-е годы прошлого столетия.

Старейшие фабрики производства елочных игрушек в России

Развитие отечественного производства елочных игрушек берет свое начало с XIX века, когда постепенно начало развиваться изготовление изделий из стекла. Одна из старейших фабрик по производству елочных украшений в России находится в Высоковске Клинского района Московской области. Фабрика была основана в 1848 году как стекольный завод, который производил лампы, пузырьки и бутылочки для парфюмерных и аптекарских целей. На фабрике работало всего 80 крестьян из окрестных деревень. Мастера быстро освоили производство бус, сережек и других украшений из стекла. Такие украшения называли «камушными», потому что они имели толстые стенки и неровные края, похожие на камни. Слава клинских мастеров быстро распространилась по всей стране, и уже в 1896 году елочные бусы из дутого стекла были представлены на XVI Всероссийской промышленной и художественной выставке в Нижнем Новгороде. В настоящее время фабрика существует как ОАО «Елочка». Компания активно экспортировала свою продукцию в страны ближнего зарубежья (Эстонию, Киргизию, Узбекистан, Белоруссию, Казахстан).

Основой предприятия является стеклодувный цех, на котором работают над формообразованием стеклянных шаров. После выдувки готовых прозрачных шаров изделия отправляются в цех металлизации. Там их покрывают слоем алюминия, чтобы придать им блеск. Для этого игрушки надевают на специальные кассеты, которые напоминают сушилки для кружек. Затем работник тщательно очищает все игрушки и отправляет их в вакуумную машину. Внутри машины находятся испаритель и вольфрамовая проволока, на которой развешаны кусочки фольги. Когда игрушки попадают внутрь машины, работник запускает ее. После запуска машины из нее откачивается весь воздух, а по проволоке проходит электрический ток. Он превращает кусочки фольги в блестящее облако, которое оседает на игрушках и придает им новый вид. После металлизации игрушку отправляют художнику на покраску.

В 1928 году в Ленинграде основана «Артель им. Товарища Рубена», ставшая одним из ведущих производителей новогодних украшений в СССР. Первоначальна она называлась «Культигрушка»: предприятие производило стеклянные и ватные елочные игрушки. В начале 1930-х годов артель преобразовалась в мануфактуру «Ленигрушка». Предприятие стало производить обычные игрушки и куклы. «Ленигрушка» просуществовала до 90-х годов. В 2005 году была учреждена фирма под названием «Ленигрушка», которая стала правопреемницей советской мануфактуры. Это событие можно считать отправной точкой возрождения советского бренда елочных игрушек. В 2019 году компании удалось открыть фабрику в Санкт-Петербурге. Сегодня здесь производят разнообразные новогодние украшения, специализируясь преимущественно на ретро-игрушках. Компания ведет розничную и оптовую торговлю, с 2018 года активно работает с маркетплейсами.

В 1932 году в Карачеве в Брянской области начала свою работу промысловая кооперативная артель им. С. М. Кирова. Артель занималась производством гончарных и швейных изделий, а также елочных украшений. Впоследствии артель была переименована в Карачевскую фабрику елочных игрушек, продукция которой стала очень популярной в Советском Союзе. Стеклянные игрушки, изготовленные на этой фабрике, украшали кремлевскую елку на протяжении многих лет. Сегодня фабрика работает под названием «Интерьер-Промысел» и производит елочные украшения ручной работы. В ассортименте представлены шары разного диаметра, фигурки, изготовленные методом формовой выдувки, шишки, подвески и верхушки.

В подмосковном Данилово находится известная фабрика «Иней», которая была запущена в 1937 году. Здесь создают уникальные елочные украшения ручной работы. Это традиционные расписные игрушки, которые представляют собой фольклорных персонажей, героев народных сказок, пейзажи, сцены из городской и сельской жизни, а также символы Москвы. Фабрика производит более 250 видов стеклянных елочных украшений: верхушки, шары разных размеров, фигурки, сделанные методом выдувания, шишки и подвески.

Среди старейших предприятий, производящих елочные украшения, можно выделить нижегородскую фабрику «Ариэль», которая была основана в 1936 году. На фабрике делают яркие стеклянные шары с художественными росписями и коллекционные фигурки: сказочные персонажи, лесные животные, клоуны и скоморохи, миниатюрные чайники и самовары. В 2013 году при фабрике был открыт «Дом елочной игрушки» с магазином и небольшой экспозицией, а в 2019 году – Музей истории нижегородской елочной игрушки.

С советских времен наибольшую известность представляют игрушки, которые производит красноярская компания «Бирюсинка». История предприятия началась в 1929 году, когда была создана небольшая артель, в которой работало всего семь человек. Со временем фабрика расширялась, а ее название несколько раз менялось: «Детская игрушка», «Сибирская игрушка» и с 1989 года – «Бирюсинка». В июне 1942 года по распоряжению Иосифа Сталина исполком Красноярского краевого совета преобразовал артель в комбинат, который стал заниматься производством игрушек и канцелярских товаров. В период с 1942 по 1945 год на предприятии занимались производством пеналов и перьевых ручек. Также здесь шили гимнастерки, а из остатков ткани рабочие создавали небольшие куклы.

– По такому же принципу из досок, которые остались от ящиков для снарядов, изготавливали игрушечные машинки. Несколько таких игрушек у нас потом долго хранилось. Могу сказать, что даже в войну люди старались сделать для детей что-то яркое, подходили с душой к работе. Где могли раскрашивали игрушки, шили наряды для куколок, – рассказывает директор «Бирюсинки» Владимир Денисович.

После войны на «Бирюсинке» начали производить елочные украшения из стекла. В СССР предприятие производило игрушки на сумму около 1 млн рублей в год. В 1990-е годы фабрика была преобразована в ЗАО, но даже во времена экономического дефицита она не прекращала производство елочных украшений. В начале 2000-х годов произошло важное событие в истории предприятия: елочная игрушка ручной работы от «Бирюсинки» получила статус народного художественного промысла (НХП) и стала в один ряд с такими известными промыслами, как палех, гжель и хохлома.

– Получить этот статус было непросто. По закону народному промыслу надо иметь многолетнее место бытования [развитие промысла на определенной территории – прим. ред.]. Нашу фабрику в 1942 году построили очень быстро – буквально за считанные месяцы. Делали из того, что под рукой было. У нас, например, до сих пор на производстве стоят демидовские рельсы. Понятно, что конкурировать с гжелью, палехом, хохломой, которые имеют это самое место бытования еще со времен Петра I, трудно. Мы по сравнению с ними маленькая фабрика из Красноярска, – говорит Денисович.

Директор предприятия отметил, что «Бирюсинка» стала единственным предприятием за Уралом, чья продукция удостоилась статуса НХП.

Сегодня компания производит разнообразные детские игрушки, карнавальные костюмы и подарочные упаковки. Одним из основных направлений деятельности фабрики остается производство стеклянных елочных игрушек. Работники предприятия изготавливают около 1 млн игрушек в год. Игрушки «Бирюсинки» традиционно украшают кремлевскую елку.

Современные фабрики России

Фабрика художественной росписи в Костромской области (н. п. Лавровка) известна своими деревянными игрушками ручной работы. С 1992 года здесь производят новогодние сувениры, расписные елочные шары и другие деревянные украшения. В ассортименте фабрики представлены разнообразные игрушки из дерева. Среди них традиционные рождественские ангелочки, колокольчики, а также более сложные точеные и резные фигурки: балерины, щелкунчики, Деды Морозы и Снегурочки.

С 1991 года в Санкт-Петербурге работает предприятие, которое специализируется на производстве фарфоровых изделий. Здесь создают посуду, сувениры и елочные украшения ручной работы. Одной из особенностей фабрики является производство эксклюзивных фарфоровых елочных игрушек в ретро-стиле. В ассортименте представлено более 150 видов таких изделий, и каждый год появляются новые коллекции. Среди них: «Ретро-космос», «Ретро-машинки», «Ретро-солдатики» и другие.

В Великом Новгороде действует мастерская «Винтажный шар». В ее ассортименте более 500 видов елочных украшений, выполненных из стекла и других материалов. В н. п. Крестцы Новгородской области есть небольшое предприятие «Шаг за шагом», где создают елочные украшения из стекла: мастера-стеклодувы выдувают шары и фигурки различных форм, а художники расписывают их вручную. В подмосковных Химках, на фабрике «Стиль Студия», создают шары необычных форм, например, с отверстиями или с изломами.

Среди молодых отечественных предприятий стоит выделить фабрику Xmas Toys в Екатеринбурге. Она создает уникальные елочные украшения, вдохновленные мотивами фольклора, русских народных сказок и сказок Уральского региона. В ассортименте Xmas Toys можно найти игрушки, посвященные таким персонажам, как Царевна-Несмеяна, Хозяйка Медной горы и Конек-Горбунок.

С недавних пор на российский рынок елочных игрушек выходит компания «Коломеев». Ключевые производственные активы компании находятся в городе Новозыбков в Брянской области, также есть филиалы в Брянске и Калуге. Фабрика работает круглогодично.

– Мы производим елочные игрушки, и не останавливаемся 365 дней в году. Мы только сейчас будем отмечать «Год змеи», а уже с конца года на нашей фабрике запустим в производство коллекцию лошадей на следующий год. То есть, работаем фактически на склад на год вперед, – отмечает основатель и руководитель компании «Коломеев» Николай Коломеев.

Компания специализируется на производстве формовых игрушек, также выпускает ретро-игрушки в духе советских елочных украшений.

– Фактически мы единственный российский производитель, который делает стеклянные елочные игрушки по лицензии. Причем мы производим только стеклянную елочную игрушку, у нас нет никакого пластика, – подчеркивает Николай Коломеев.

По его словам, компания производит свыше двух миллионов изделий в год, прирост составляет до 20% ежегодно. Изначально продукция компании продавалась через сетевой ритейл, в настоящее время изделия активно выходят на маркетплейсы и продаются оптом.

– Если раньше это были 90% сетевой ритейл и 10% оптовый, то сейчас сетевой упал до 50%. Порядка 30% занимают маркетплейсы и 20% оптовые покупатели. <...> На текущий момент у нас более одной тысячи контрагентов, огромная клиентская база, она каждый год растет. Примерно 20% клиентской базы мы наращиваем ежегодно, потому что к нам есть интерес, мы стали делать игрушку не только эконом-класса и средний плюс, а позиции премиальной игрушки. В ГУМе представлен огромный ассортимент, книжные магазины в Москве, в регионах, – отмечает основатель компании.

В настоящее время компания использует завозимое в РФ европейское сырье, принципиально отказываясь от китайского. В производстве применяются польские лаки и присыпки, а также европейское серебро. В связи с ограничениями на торговлю с ЕС компания внедряет также отечественное сырье и рассчитывает на рост его производства на российских предприятиях. С «Коломеевым» сотрудничают заводы по производству ламп, которые делают заготовки для компании.

Как отмечает Николай Коломеев, значительную долю на российском рынке елочных игрушек все еще составляют изделия из Китая, которые в основном пластмассовые. Однако в последнее время в России возрастает интерес к стеклянным игрушкам. Китайские изделия из стекла имеют значительно больше вредных примесей, чем отечественное стекло, которое более экологичное и качественное:

– Китая действительно очень много, и это очень ударило по российскому производству, потому что, несмотря на то, что доллар высокий, такая игрушка дешевле на 20-30, а то и на 50%. И все же точно могу сказать, что у нас лучше стекло, без вредных примесей, аллергенов. <...> Да, Китай душит, у Китая очень много своих собственных торговых марок, сетевые магазины, оптовые покупатели. Китаем завалили рынок, но оттуда идет очень много пластика. Между тем в нашей стране нарастает традиция покупки новогоднего стекла. Все хотят более качественный продукт.

– Тенденция в спросе на игрушки меняется на протяжении двух лет в сторону стекла. Все устали от пластика, от дешевой игрушки. Возвращается наша любимая традиция Нового года родом из СССР – наряжать елку к празднику семьей с детьми, стеклянными игрушками, передавать их по наследству. Это сейчас модно, – заключил руководитель компании.